Procter & Gamble Şiiri - Şair Berzan

Procter & Gamble

Procter & Gamble Amerika’nın en büyük ev ürünleri üreticisidir. 6 ana kategoride en az 250 markası vardır: deterjanlar, kağıt ürünler (tuvalet kağıtları) , güzellik ürünleri (şampuan, kozmetikler) , yiyecek ve içecekler (kahve, abur cubur) , kadın bakım ürünleri (hijyenik kadın bağı) ve sağlık bakımı ürünleri (diş macunu, ilaçlar) . Procter & Gamble bunların yanı sıra evcil hayvan maması, su filtresi ve pembe dizi de yapmaktadır.

Procter & Gamble günümüzde ürünlerini 130 ülkede 5 milyardan fazla tüketiciye pazarlamaktadır. 106.000’den fazla çalışanı vardır. 2000 yılı iş hacmi 37 milyar dolardır.

Procter & Gamble dünyanın en çok reklam yapan şirketlerinden biridir. 1999 yılında medya harcamaları 4.7 milyar dolara ulaşmıştır. Şirketin başlıca rakipleri Johnson & Johnson, Unilever ve Nestle’dir.

Kuruluşu:

Mum imalatçısı William Procter ve sabun imalatçısı James Gamble yeni işletmelerini 1837’de Cincinnati’de kurdular. Şirket giderek bir multi-milyarder anonim şirket haline geldi. “İç Savaş boyunca, Procter & Gamble ordulara sabun ve mum sağlamak üzere birçok kontrata imza attı. Bu talepler, fabrikanın sabah akşam meşgul olmasına neden oldu ve askerlerin evlerine Procter & Gamble ürünleriyle dönmeleriyle birlikte şirkete bir itibar sağladı.”

Pazarlama Stratejileri

Talep yaratmak oyunun bir parçasıdır. Temelde, Procter & Gamble gibi devler mümkün olan en fazla ürünle en fazla tüketiciyi yakalamayı denerler. Bunu yaparken de doğals ve sosyal bedelleri ağır olan tüketim promosyonu yaparlar.

Pazarlama reklam yapmak değildir... Pazarlama reklamcılık ve paketleme, promosyonlar, pazar araştırması, yeni ürünlerin geliştirilmesi gibi daha başka şeylerin bir kombinasyonu bile değildir. Bunlar pazarlama araçlarıdır. Pazarlama, daha fazla tüketicinin sizin ürünlerinizi alması ve böylece şirketinizin daha fazla para kazanmasına odaklanan bir stratejik faaliyet ve disiplindir.(Sergio Zyman, Coca-Cola company eski pazarlama müdürü 1999)

Gizlilik

Procter & Gamble’da markalama neredeyse her şeydir. Perdesinin arkasında saklanan Oz Büyücüsü gibi, Procter & Gamble da tarihinin çoğunu güçlü markalar dizisinin arkasında saklamaktadır. Kendisi hakkında olan şeyleri - bu markaların geliştirilmesinde çalışan insanları ve yürütülen faaliyetleri - kapalı bir kutuda tutmuştur. Şirketin dediğine göre Cincinnati’deki anonim şirkete önem vermeyin. Bunu yerine, sadece Crest, Folgers, Tide gibi ürünler için gelmeyi sürdüren milyarlarca tüketiciyi izlemeyi sürdürün.

2000 yılında küresel kumaş ve ev bakım ürünleri grubunun Ar&Ge ikinci başkanı Nabil Sakkab, iş arkadaşlarının önünde dış dünyaya yönelik tutumlarını “Kremlin ve CIA”den ödünç aldıklarını açıkladı.
Procter & Gamble şu anda, daha fazla bilgi sağlayarak ve tüketicileriyle daha fazla ilişki kurarak daha açık olduğunu iddia etmektedir. Fakat şu ana internet’in kullanıldığı en gözü pek deneyde, her şeye sahip olan fakat Procter & Gamble ile veya Procter & Gamble tarzı markalama ile ilişkili olan her şeyi de saklayan bir siteye yatırım yaptı.Reflect.com sitesinde hiçbir yerde tüketicilerin bir Procter & Gamble ürününü almak üzere olduklarını gösteren bir işaret göremezler. Reflect.com kadınların kendi makyaj, parfüm ve güzellik ürünü versiyonlarını “markalama”larına izin verir. Reflect.com büyük ölçüde Procter & Gamble’a aittir ama kendi başına bir işletme gibi hareket eder. Procter & Gamble Reflect.com sitesinin kar sağlamaya ne kadar yakın olduğunu söylemese de Reflect.com sitesini kuranlardan biri olan Kent “sitenin sağlıklı oranlarda bir trafik topladığını” vurgular.

Procter & Gamble için, markalar tüketicilerle iletişime geçilen temel araçlardır. Procter & Gamble ısrarcı reklamlarıyla, örneğin Pantene ya da Pringles’ın, tüketiciye saçlarının ihtiyacı olan ya da karınlarının istediği şeyi güvenilir bir şekilde getireceğini söylemek için her yıl milyarlarca dolar harcamaktadır.

Yanıltıcı Mesajlar

“İngiliz rock şarkıcısı Rod Stewart ve Procter & Gamble’daki yakın arkadaşları en yeni Pampers TV reklamı için işbirliği yaptılar. Kendi halkla ilişkiler görevlisine göre bir çevreci olan Stewart, Procter & Gamble’ın “Forever Young” adlı şarkısını kullanmasına izin verdi. Şarkıya vahşi hayvanların ve onların yavrularının nefes kesici güzellikte bir montajı eşlik ediyordu. Hayvanlarının son görüntüsü ekranda silikleşirken bir paket Pampers kullanıldıktan sonra atılabilen mama önlüğü resmi ortaya çıkıyordu. Bu reklam Procter & Gamble’ın faaliyetlerinin muazzam kirlilik ve hasar yarattığı gerçeğini göz önünde bulundurulduğunda daha da sinir bozucu oluyor.

Tüketicilere daha hızlı ulaşmak için İnternet’in kullanılması
Procter & Gamble daha fazla tüketiciye ulaşmak ve daha fazla ürün satmak için İnternet’e yöneldi. Satışlarını artırmak için yeni pazarlama teknikleri deniyor. Şirket test-pazarlama programlarında artık sadece “ortalama” A.B.D. ev halkının (beyaz, iki ebeveyn, iki çocuk) daha yaygın olduğu şehirlere odaklanmıyor. Procter & Gamble İnternet’i kullanarak araştırmalarının demografik ulaşımını beyaz olmayan insanları (örneğin, siyah kadınlara yönelik güzellik ürünleri) , geleneksel olmayan ailelerden insanları ve kentin büyük bölgelerinden insanları içerecek biçimde artırıyor. Sanal test pazarı bunun yanı sıra Procter & Gamble’a geleneksel pazarlama çabaları hakkında hızlı, kullanışlı bir geri bildirim sağlıyor. Örneğin, Whitestrips’in test süresi boyunca Procter & Gamble çeşitli dergilere Whitestrips için reklam verdi. Her reklama özel bir kod eşlik etti ve okuyuculara Whitestrips.com sitesini ziyaret etmeleri ve bu kodu girmeleri karşılığında bir indirim önerildi. Procter & Gamble bunun gibi kodları takip ederek çeşitli dergilerdeki reklamların etkinliğini kavrama şansı elde etti. Procter & Gamble bunun sonucunda medyayı satın alma yolunu değiştirmesi gerektiğini fark etti.

Pazarlamanın etkili olması İnternet yoluyla artırılabilir. 2000 yılında A.G. Lafley hissedarlarına şunu anlattı: “online bir test yaparak, işimizi maliyetinin onda birine ve dörtte biri zamanda yapabiliriz. Tüketicilerin önünde hızlı bir biçimde fikir edinebiliriz, öğrenebiliriz, sistemi daha da geliştirebiliriz ve sonucu tekrar tüketicinin önüne getirebiliriz. Bir tanesini yaptığımız zamanda dört tüketici öğrenme çemberini yapabiliriz. Sonuç: daha iyi fikirler, daha hızlı”.

Procter & Gamble çocukları hedef alıyor

Procter & Gamble Temmuz 2000’de, genç kızlara en etkili biçimde yaklaşmanın yollarını yoğun biçimde araştırdıktan sonra BeingGirl sitesini kurdu. Markayı belirtme. Ona “bir kız olmanın sarsıcı olduğunu” söyle. Ona kendisini ilgilendiren konular hakkında tavsiyeler ver. Örneğin: “Erkekler kendilerinden daha akıllı olan kızlardan hoşlanırlar mı? ”. Hata yapma: BeingGirl genç kızların her ikisi de Procter & Gamble markası olan Always ve Tampax almalarını sağlamak için.

Procter & Gamble kadınları hedef alıyor: Cinsiyet şablonlarından kar elde etmek

Sıra dışı bir erkek tampon, mama önlüğü ya da kumaş yumuşatıcı almaktan hoşlanabilir; fakat bunlar genellikle kadınlara bırakılan görevlerdir. Eve ait alışverişi genellikle kadınlar kontrol ettikleri için Procter & Gamble ürünlerini neredeyse tamamen kadınlara pazarlar.
Hislere odaklanma: Procter & Gamble’ın önde gelen markası Always’in hijyenik kağıt havluları, adet dönemine yönelik ürünler arasında farklı bir tavır takındı. Bu sektör için çok tipik olan “Hayat adet döneminde bile eğlencelidir” tarzı reklamlardan ayrılarak, kadınların ayın-bu-zor-zamanlarında hissettiklerini ve ruh hallerini konu edindi. Reklam bir alışveriş gezintisinden sonra bir arabanın içinde oturan bir kadınla başlar. Kadın yüzüne vuran sıcak havadan muzdariptir. Kadın arabanın havalandırmasını ve bir elektrikli vantilatörü çalıştırmayı deneyerek kendini serinletmeye çalışırken, bir ses konuşmaya başlar: “Adet döneminizde vücut ısınız değişir ve sıcaklığı daha fazla hissedebilirsiniz.” Ses, bunun neden adet döneminden önce meydana geldiğini açıklayarak konuşmasını sürdürür. En sonunda, kadın arabayı çalıştırır, havalandırma onu serinletir fakat tam bu sırada motor stop eder ve ses tekrar konuşmaya başlar: “en azından bu daha az sinirlenilecek bir şey”.

Procter & Gamble İngiltere iletişim başkanı Sally Woodage’a göre buradaki yaratıcı fikir kahkahalar yaratmaktan çok hafif bir mizah anlayışı uyandırmaktır. “Kadınları ve onların bedenleriyle ilişkilerini ve hislerini gerçekten anladığımızı göstermek istedik.”

Pembe diziler:

Radyonun günü belirlediği zamanlarda, Procter & Gamble’ın televizyon için olan pembe dizilere yönelmesi riskli bir hareket olarak görülüyordu. Televizyon yeni bir iletişim aracıydı; satışlar ve pazarlama amacıyla görece denenmemişti - bugün internetin içinde bulunduğu duruma benzer bir durumdaydı. Buna rağmen, Procter & Gamble televizyonu hedef kitlesine, evde kullanacağı birçok ürünün bir kısmını satın almakla ilgilenen kadınlara ulaşmak için yeni bir araç olarak gördü. Procter & Gamble ilk pembe dizisi olan The First Hundered Years’i 4 Aralık 1950’de yayınlattı. Günümüzde de Procter & Gamble tarafından yayınlatılan pembe diziler var.

Procter & Gamble eşcinselleri hedef alıyor: Şablonlardan kar elde etmek

Procter & Gamble kırışıklıkları gideren, dişleri beyazlatan, saçlara şekil veren ürünlerle görünümüne önem veren eşcinsel erkek müşterileri kazanmaya çalışıyor. Eşcinsel erkeklere özel reklamlarla eşcinsel dergilerine giderek daha fazla reklam veriyor. Procter & Gamble gibi devler için eşcinseller yeni ve büyüyen bir Pazar anlamına geliyor.

Korkunç çalışma koşulları

“Serbest ticaret” yasaları anonim şirketlerin uluslar arası sınırlarda daha serbest hareket etmelerine izin verdikçe, şirketlerin faaliyetleri hakkında bilgi edinmek daha zor hale geliyor. Büyük bir şirket insanları ve doğayı aynı anda bir düzine ülkede etkileyebiliyor. Bu etkilerin çoğu şirketlerin yöneticilerinden bile saklanıyor. En büyük etkiler tüketicilerden ve çok sık biçimde şirket yöneticilerinden saklı tutuluyor. Citrus Hill portakal sularının dağıtımını yapan Procter & Gamble vakasını ele alalım. Portakallar Florida’daki çiftliklerden geliyorlar ve büyük oranda gezgin işçiler tarafından toplanıyorlar. Buna karşın, Procter & Gamble ne çiftliklerde faaliyet yürütüyor ne de doğrudan çiftçilerden satın alıyor. Bunun yerine, portakallar bir aracı gibi hizmet veren ve Procter & Gamble’ın aksine kamuoyunun görüş alanının dışında faaliyet yürüten bir komisyoncudan satın alınıyor.

Procter & Gamble çiftliklerdeki çalışma koşulları ya da çevrenin durumu hakkında doğrudan bilgi sahibi olmuyor. Buna karşın, bir CBS-TV araştırma raporu, portakal bahçelerinin bazılarındaki çalışma koşullarının sözleşmeli kölelikten çok az daha iyi olduğunu ortaya çıkardı. Göçmen işçiler çiftliklerde, asgari konfor, sağlık ve itibar dahi olmadan, çok berbat koşullarda yaşıyorlar. Buna rağmen kalacak yer için işverenlerine kendi maaşlarını aşan bir ücret ödemek zorunda kalıyorlar. Bir kısırdöngü içinde işçiler, bazen işçilerin “yeşil kartlarını” borç ödenene kadar geri vermeyi bile reddeden toprak ağalarına giderek daha fazla borçlanıyorlar.

Procter & Gamble III. Reich’ın ihtiyaçlarını karşıladı

David Steinman Nazilerin yaptığı katliamlarla ilgili çalışması “Ay, Yıldızlar ve Yahudi Katliamı’nda”, Hitler’in Yahudileri Avrupa’dan atma planını alttan destekleyen kurumsal altyapının oluşturulmasının kolaylaşmasına yardımcı olduğunu gösteren belgeler sundu. Son yıllarda, çeşitli Avrupalı ve Amerikalı şirketlerinin Nazilere kaynak sağlamak ve yardımcı olmaktaki rolleri açığa çıkarıldı. Şu anda Charmin tuvalet kağıtlarının üreticisi ve Amerikan işletmelerinin ikonası Procter & Gamble’ın Son Çözüm’e suç ortaklığı yaptığına dair kanıtlar var. Procter & Gamble tuvalet kağıdı, diş macunu ve çeşitli tuvalet malzemelerinin satışlarından elde edilen karları sorumluluk ve ahlaki bir kenara bırakarak 3. Reich’ın Son Çözüm’üne aktarmıştır.

Procter & Gamble hayvanlara işkence ediyor:

Procter & Gamble hayvanlara sürekli işkence etmesiyle nam salmış bir şirkettir. 10 Ekim 2000’de Procter & Gamble hissedarları arasında düzenlenen bir toplantıda hissedarlardan biri olan Bill Lauterwasser şunları söyledi: “Her sene binlerce tavşan, gelincik, hamster, sıçan, fare ve diğer kobay hayvanlar kozmetiklerin ve ev ürünlerinin test edilmesi için öldürülüyor. 1999’da Procter & Gamble şu an mevcut olan ürünlerini hayvanlar üzerinde test etmeyi durduracağını duyurdu. Buna karşın sakladıkları, “dünya için yeni” olan ürünlerin ve içerikleri değiştirilmiş ürünlerin testlerinin devam edeceği gerçeğiydi. Procter & Gamble internet sitesinde “dünya için yeni” olan ürünlerin hızla arttığını belirtiyor. Bu, binlerce hayvanın Procter & Gamble laboratuarlarında ölmeye devam edeceği anlamına geliyor.
Huntingdon Life Scinces, dünyanın en büyük ticari amaçlı hayvan deneyleri yapan kuruluşudur. Bu kuruluş Procter & Gamble’a deneylerinde kullanması için maymun sağlamaktadır.

Rely trajedisi

Rely tamponlarının satışları arttıkça ürünün toksik şoka neden olduğuna dair kanıtlar da attı. Buna rağmen, Procter & Gamble yönetimi ürünlerin üzerine uyarı basmayı reddetti ve satış temsilcilerine aradaki bağlantıyı inkar etmeleri emrini verdi. Şirket ürünü pazardan ancak 1980 yılında, Federal Hükümet ürünün pazardan çekilmesini emretmeye hazırlanırken çekti. Çokuluslu tampon şirketleri tamponların içine hala sentetik iplikler, klor bileşimleri ve “gizli” katkı maddeleri koyuyorlar. Bu ek maddelerin kullanımından önce, tamponlar saf pamukla yapılırken, Toksik Şokun tampon kullanımıyla ilgisi yoktu.

Procter & Gamble Genetik Müdahaleli Besinlerle Kirletilmiş Yiyecekleri Dağıtıyor

Procter & Gamble Japonya’da yüz binlerce Pringles kutusunu, henüz insanların tüketmesi onaylanmamış genetik müdahaleye uğramış patatesler kullandığı için pazardan çekmek zorunda kaldı.

Şair Berzan
Kayıt Tarihi : 16.6.2008 14:56:00
Yıldız Yıldız Yıldız Yıldız Yıldız Şiiri Değerlendir
Yorumunuz 5 dakika içinde sitede görüntülenecektir.
  • Oğul Gençay
    Oğul Gençay

    *
    Önemli Not :

    İşbu yazının kaynağı ''www.hayvanozgurlugu.com'' isimli sitenin forum sayfalarındadır.
    Söz konusu yazının altında yazarlarını ve kaynaklarını belirtmiş olmama rağmen ya sistem, ya da sayfa editörleri tarafından belirttiğim kaynaklar silinmiştir... / Suçlunun(!) hangisi olduğu konusunda en ufak bir fikrim yok.../ Bu boktan durumun neden olduğundan ve de nereden kaynaklandığından da...
    Velhasıl-ı kelâm, durup dururken adımızı hırsıza çıkaracak olması ihtimalinden dahi korktuğum bu durumu ''Yetkili Şair'' olmadığım için düzeltme şansımın da olmamasından dolayı (maalesef) bu yorum kutusu altından yapıyorum...
    Yapıyorum; çünki yanlış anlaşılmalara mahal vermemesi adına bu uyarıyı yapmak durumundaydım... //

    İzanınıza...
    Dostlukla...


    Dip Not : Söz konusu yazılara ve tüm kaynaklara yukarıda verdiğim linkten ulaşılabilir.../



    B E R Z A N




    *

    Cevap Yaz

TÜM YORUMLAR (1)

Şair Berzan